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臺州前店后廠:本末倒置?運動品牌時尚化紅利還能保持多久

www.ksluep.live發布時間:2019/9/27 16:57:54 來源:前店后廠

隨著消費升級和運動文化的普及,還有年輕一代消費者的崛起,運動時尚化已經成了今年服裝界最明顯的流行趨勢,借著這個風口,今年上半年不管是本土的各大運動品牌都取得了很不錯的業績,不過時尚潮流給運動品牌帶來的紅利期還能維持多久,目前還無法預測,所以各品牌也該做好兩手準備。


運動品牌上半年集體向好

今年上半年服裝大環境其實并不算好,但運動產業卻逆流而上,像安踏、李寧、特步、361°等知名國產運動品牌的業績都有所提高。

其中安踏作為本土運動品牌的頭把交椅,上半年營收高達148.11億元,同比增長了40.3%,旗下的運動時尚擔當品牌斐樂,更是成為了安踏集團所有子品牌中增長速度最大的一個,上半年銷售總額65.38億元,同比增長79.9%,占據安踏整體收入的44.1%。

國潮代表李寧,今年上半年凈利潤同比增長196%,是所有本土運動品牌中利潤增長最快的一家,根據李寧半年報顯示,上半年的增長主要來自運動時尚品類,占其總銷售額近30%,目前已經成為了李寧最大的收入來源。

剩下的特步和361,今年上半年業績也獲得了不錯的增長,前者開始從原來的休閑運動定位轉向了時尚運動定位,還贊助了《中國新說唱》《這就是街舞》等節目,讓旗下的新產品都獲得了不錯的曝光度。

后者則是在上半年大玩聯名策略,先是在四月份推出了建盞主題籃球鞋,后又在六月份高達IP誕生40周年之際,推出了高達聯名系列,在發售前就獲得六萬余人預訂,發售當天高達限量鞋盒套裝更是被一秒鐘售罄。

國際品牌加碼中國市場

隨著中國運動服裝市場規模不斷擴大,越來越多的國際品牌把目光轉到了這里,除了早已在中國市場扎根的耐克和阿迪達斯,像彪馬、銳步、斯凱奇等運動時尚品牌也加快了在中國市場的布局,這也進一步加劇了市場的競爭力度。

比如彪馬為了能更好的吸引中國年輕一代消費者,一次性簽下了劉雯、楊洋、劉昊然、張雨綺等大牌明星,甚至還和美寶蓮合作,推出了聯名美妝產品。

此外像耐克和阿迪達斯這些國際品牌都開始主動下沉渠道,把門店開到了二三線城市,并在部分產品的價格上做出了調整,把戰火燒到了中低端市場,搶奪本土運動品牌原有的市場份額。

科技為主時尚為輔

運動品牌時尚化的原因有很多,但是其最核心的因素還是為了能夠滿足年輕一代消費者的購買需求,作為如今服裝市場的絕對主力消費人群,年輕消費者健身運動意識不斷提高,但是為服裝又有強烈的時尚需求,為了迎合消費者,運動品牌集體擁抱時尚化。

如今時尚化的趨勢還很紅火,短時間內并不是馬上消退,但是要值得注意的是,運動品牌的核心畢竟是專業運動,而并非時尚,其產品的核心競爭力是運動科技,所以運動品牌可以把時尚化當做一種盈利的手段,但是千萬不能把主要精力放在研究時尚潮流上,否則只會本末倒置,最后失去自己的立身之本,被其他品牌所淘汰。

 

 

 

 

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